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Las marcas locales mejor posicionadas en el mercado latinoamericano

Ramiro Román | 03 Junio del 2014
Mercado

Autor imagen: ziarobiectiv.ro

Kantar Worldpanel, organización dedicada a analizar en forma de ranking los FMCG (FMCG, del inglés fast moving consumer goods - bienes de consumo de movimiento rápido) destacó un 1,5% de crecimiento de las marcas locales latinas.

 

“El ranking de América Latina revela una imagen de fortaleza regional. Las marcas locales son las ganadoras en el momento de la verdad, ganan espacio en la canasta y en los hogares de los consumidores”, explicó Sonia Bueno, CEO de Latinoamérica para Kantar Worldpanel.

 

Coca-Cola es la más elegida en los hogares de Latinoamérica, con un 90% de penetración. En promedio por persona, se consume 32 veces al año, cifra que es mayor que en cualquier parte del mundo. El país con mayor consumo es México, donde el consumo promedio por persona es de 85.

 

Bebidas es el sector de mayor crecimiento en la región gracias a los refrescos, jugos y tés listos para beber. Pepsi es la marca que más creció en el Top 10 de América Latina, con 14 por ciento más, en su Consumer Reach Points y mostró un fuerte desempeño en México, Ecuador, Chile y Colombia.

 

La marca Ruffles de snaks, tuvo un crecimiento considerable en relación a su expansión en la región del 23%. Doritos, es una de las diez marcas con mayor crecimiento a nivel mundia. Particularmente, en Argentina y Brasil.

 

Según el informe, las marcas locales controlan el cuidado del hogar en la región, el sector se encuentra más fragmentado y ofrecen constantemente precios bajos.

 

Las relaciones importan

 

Algo que destacó la investigación realizada por Kantar worldtravel es que los latinos tienen basan su decisión de compra en un 42% en la opinión que tiene un amigo o algún familiar.

 

Otro dato relevado por la entidad, 3 de cada 4 personas en Latinoamérica están interesados por el deporte. Por la tanto, la copa mundial 2014 y las olimpiadas 2016 son dos eventos importantes para el marketing.

Top 10 de las marcas preferidas en Latinamérica

Ranking 2013 Marca Consumer Reach Points* Penetración Frecuencia de compra
1 Coca-Cola 3.057 90,00% 32,4
2 Colgate 809 91,10% 8,5
3 Bimbo 749 31,90% 22,4
4 Maggi 610 65,60% 8,9
5 Tang 581 61,90% 8,9
6 Knorr 580 67,40% 8,2
7 Pepsi 530 45,60% 11,1
8 Nescafé 516 43,70% 11,3
9 Palmolive 422 65,10% 6,2
10 Omo 310 40,90% 7,2

 

*Consumer Reach Point: punto de alcance del consumidor revela cuantas veces una marca “toca” al consumidor  y gana en  el “momento de la verdad”. “El alcance del Brand Footprint se determina mediante una fórmula que combina la penetración; es decir, el número de hogares que compran una marca, multiplicado con el universo de hogares y la frecuencia (número de veces que una marca es adquirida durante un año)”, explica el sitio oficial de Kantar Worldpanel.

Metodología

El estudio Brand Footprint de Kantar Worldpanel está basado en la investigación de 63% de la población mundial; un total de 956 millones de personas a través de 35 países, y 69% del PIB global. El ranking completo comprende alrededor de 200 categorías FMCG medidas en el mundo por Kantar Worldpanel en los sectores de bebidas, alimentos, salud y belleza, cuidado del hogar, bebidas alcohólicas, confitería y pañales.

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